CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG
Tổng quan thị trường
- Thị trường trà sâm đang chứng kiến sự bứt phá mạnh mẽ khi giới trẻ và người bận rộn ngày càng ưu tiên các giải pháp chăm sóc sức khỏe tự nhiên. Dù tiềm năng tăng trưởng rất lớn, ngành hàng này cũng đối mặt với không ít thách thức từ áp lực cạnh tranh và bài toán minh bạch nguồn gốc nguyên liệu. Đây chính là cơ hội vàng cho các thương hiệu biết kết hợp giữa giá trị dược liệu truyền thống và sự thấu hiểu sâu sắc nhu cầu "chăm sóc bản thân" của thế hệ trẻ hiện đại.
Tổng quan khách hàng mục tiêu
  • - Chân dung & Tâm lý: Nữ văn phòng / freelancer (25 - 35 tuổi, thu nhập 10 - 25 triệu) ở các thành phố lớn; tham vọng trong công việc nhưng dễ kiệt sức, hay chu toàn trách nhiệm với người khác mà bỏ quên bản thân. 

  • - Hành vi & Thói quen: Cẩn trọng và hoài nghi trước quảng cáo; thường chủ động tìm kiếm, so sánh giá, xem review từ KOC và đánh giá thực tế trên TikTok, Shopee, Facebook trước khi mua thử.


    • BỨC TRANH TRUYỀN THÔNG
    810814422_122178631352710161_2800804874652009927_n
    Giai Đoạn 1: TRIGGER - Nhận Biết Thương Hiệu
    "Bạn đã dành thời gian cho tất cả mọi người, vậy đã có cuộc hẹn nào dành cho chính mình chưa?" Ra mắt Hero Film  'Cuốn lịch của tôi', phỏng vấn đường phố, phủ sóng TikTok với mục tiêu đạt 1.5M - 2M Reach và 3M Video Views.
    sd
    Giai Đoạn 2: ENGAGE - Tương Tác & Trải Nghiệm
    "Đừng chỉ dành thời gian cho người khác, hãy bắt đầu dành thời gian cho chính mình." Phát động TikTok Challenge '2 Cuộc Hẹn Không Thể Hủy', hợp tác 25-30 KOC review, bùng nổ 500-800 video UGC và 80K-100K lượt tương tác.
    784693898_122177137874710161_9079679813891936675_n
    Giai Đoạn 3: AMPLIFY - Chuyển Đổi & Khai Thác
    "Đừng để mình sau cùng - Hãy bắt đầu yêu thương bản thân từ hôm nay." Đẩy Ads TikTok/FB Ads cho top UGC video, tung voucher ưu đãi 'Giữ hẹn 7 ngày', đạt mốc 1.200 - 1.500 đơn hàng dùng thử trên Shopee & TikTok Shop.
    718131777_122171133434710161_8305439129945296360_n
     Tổng kết mục tiêu     chiến dịch
    Tiếp cận ≥ 60% tệp nữ văn phòng. Thu hút 15.000 lượt truy cập Web, 5.000 lượt tải template lịch Notion, tích lũy 3.000 User đăng ký Zalo OA chăm sóc lâu dài.
    Q&A từ A - z cùng marnova
    ý tưởng chủ đạo
    765849069_122175615776710161_8229259058585482407_n
    768247960_122175908840710161_4682453835208465290_n
    850740245_122181606314710161_1003116293370291338_n
    - Đế tạo sức thuyết phục, Trà Sâm Trường Nhân thông qua 3 giá trị độc nhất để chinh phục khách hàng so với đối thủ trên thị trường:
    + Công thức đột phá "3 sâm 1 trà" độc quyền.
    + Định vị "Bình dân hóa Quốc bảo" cho người trẻ.
    + Tiện lợi tối đa & bảp chứng chất lượng GWP-WHO.
    - Thông điệp & Big Idea: Triển khai Big Idea "Đừng để mình sau cùng" cùng thông điệp cốt lõi "Bận chăm cả thế giới, đừng quên chăm lấy mình", hướng tới đối tượng phụ nữ văn phòng (25–35 tuổi) nhằm thúc đẩy thói quen tự chăm sóc bản thân.

    -     Kế hoạch triển khai (3 giai đoạn): Phủ sóng thương hiệu qua Hero Film, TikTok Challenge (2 Cuộc Hẹn Không Thể Hủy) và KOC review (Giai đoạn 1 & 2); sau đó đẩy mạnh chuyển đổi đơn hàng qua quảng cáo, Livestream TikTok Shop/Shopee và ưu đãi dùng thử (Giai đoạn 3).
    - Truyền thông & Độ phủ (Brand Awareness & Engagement): Đạt 1,5 - 2 triệu lượt tiếp cận (Reach), 3 triệu lượt xem video, 80.000 - 100.000 lượt tương tác, 500 - 800 video do người dùng tạo (UGC) và 15.000 lượt truy cập website.

    - Chuyển đổi & Lưu giữ (Conversion & Retention): Thu về 1.200 - 1.500 đơn hàng dùng thử, 5.000 lượt tải template lịch Notion/Calendar và tích lũy 3.000 người dùng đăng ký chăm sóc trên Zalo OA.

    - Ngân sách dự kiến: Tổng ngân sách triển khai là 410 triệu đồng, phân bổ cho Hợp tác KOC/KOL (125 triệu), Quảng cáo trả phí (90 triệu), Sản xuất nội dung (75 triệu), Hoạt động Activation/Sampling (44 triệu), Kênh sở hữu & Zalo OA (34 triệu), Livestream TikTok Shop (25 triệu), Voucher khuyến mãi (25 triệu) và Giải thưởng Minigame (8 triệu).

    - Nguồn lực thực hiện: Phối hợp giữa nhân sự nội bộ nhóm Marnova (quản trị chiến dịch, vận hành Zalo OA, thiết kế Landing Page/Notion template) và các đối tác bên ngoài bao gồm đội ngũ sản xuất Hero Film, 25–30 KOC/KOL lĩnh vực lifestyle/văn phòng, đơn vị truyền thông báo chí và đối tác sự kiện.